Sprachwahl im Werbeslogan. Zeitliche Entwicklung und branchenspezifische Verteilung englischer Slogans in der Datenbank von slogans.de

Abstract

Wie wichtig sind englische Slogans in der deutschen Werbekommunikation? In der öffentlichen Anglizismenkritik gilt die Werbung als ein 'Einfallstor' für Anglizismen, bisweilen ist von einer "Überflutung" durch Anglizismen in der Werbung die Rede. Die Datenbank slogans.de bietet eine ausgezeichnete Materialgrundlage, um dieser strittigen Frage nachzugehen. In der vorliegenden Studie wurde ein Sample von knapp 2500 Slogans aus fünf Jahrzehnten und neun Branchen auf die Sprachwahl hin ausgewertet. Die Ergebnisse belegen eine sprunghafte Zunahme englischer Slogans von 3% in den 1980ern zu 30% ab 2000, gleichzeitig zeichnen sie ein differenziertes Bild von der branchenspezifischen Verteilung englischer Slogans: Technologie, Genussmittel, Mode und Autos sind die Branchen mit den höchsten Englischanteilen, während Werbung für Lebensmittel, Medikamente und politische Parteien hauptsächlich auf deutsche Slogans setzt. Allerdings ist Branche nicht das einzige Kriterium, um die Sprachwahl im Werbeslogan zu bestimmen, sondern durch brancheninterne Differenzen und individuelle Markenprofile zu ergänzen.