Smarte Kommunikation im Internet – Analyse und Beurteilung ausgewählter Marken der Automobilindustrie

Abstract

In der Arbeit werden Online-Präsentationen ausgewählter Marken der Automobilindustrie im Hinblick auf eine funktionale und wirkungsvolle Darstellung von Inhalten in Verbindung mit der Ansprache der jeweiligen Zielgruppe untersucht, wobei im Fokus Werbekommunikate zu den Produkten Smart und Mini stehen. Der besondere Schwerpunkt liegt auf der Fragestellung, inwieweit die spezifischen Internet-Eigenschaften in die Werbemaßnahmen der Markenpräsentation einbezogen werden und ob die realisierte Kommunikation dem Medium Internet angemessen ist. Die empirisch fundierte Analyse der Marken-Websites der Marken MINI und smart, deren Untersuchung und anschließende Beurteilung der Gestaltung der Websites basieren auf theoretischen Erkenntnissen der aktuellen Forschung zu Internet-Auftritten. Sekundär zu den Websites wird die entsprechende Printwerbung als Kontrastfolie herangezogen, um die Besonderheiten der internetbasierten Werbekommunikate abgrenzen zu können.