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Erfassung der Effektivität von Sportsponsoring als Marketingkommunikationsinstrument auf der impliziten und expliziten Verarbeitungsebene von Konsumenten als Handlungsgrundlage für operative und strategische Managemententscheidungen

Limbach, Matthias (Hannover : Institutionelles Repositorium der Leibniz Universität Hannover, 2020)

In den letzten drei Dekaden hat sich das Sponsoring im Allgemeinen und das Sportsponsoring im Besonderen als eine immer wichtigere und verstärkt verbindende Marketingkommunikationsplattform etablieren können. Im Kern ...
The green brand: Explicit and implicit framing effects of ecolabelling on brand knowledge

Schmidt, Steffen; Langner, Sascha; Hennigs, Nadine; Wiedmann, Klaus-Peter; Karampournioti, Evmorfia; Lischka, Gesa (Abingdon : Cogent OA, 2017)

An increasing number of brands rely on ecolabelling as associative branding strategy for communicating their sustainability performance. Specifically, associative branding aims to link a brand to an ecolabel to embed ...

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